Канада - страна №1. Что ещё полезного в рейтинге U.S.News & World Report?
13 апреля ресурс U.S. News and World Report опубликовал рейтинг «Лучшие страны».
По оценкам, Канада стала страной №1 в мире и вот почему:
- самый высокий уровень жизни и
- граждане имеют социальные цели;
- перспективный рынок труда;
- забота государства о правах человека, которое стремится к социальной справедливости, не коррумпировано и уважает права собственности
Япония и Германия – места 2 и 3 соответственно, а Швейцария «сползла» на 4 место ( в прошлом году это №1). Австралия на 5-м месте.
Так что если Вы задумываетесь, на какой рынок масштабироваться и под какую аудиторию локализировать сайт, присмотритесь к этому отчёту.
Здесь Вы увидите, какие страны имеют благоприятный инвестиционный климат и какие настроения перевешивают в обществе, что влияет на решения покупателей. Новости и акции для одного региона, могут быть совсем не актуальными для другого. Важная информация, если Вы на этапе исследования рынка и целевой аудитории для своего продукта.
Любопытно что:
- Америка, которая считается перспективным рынком для продвижения в 2021 году, в этом рейтинге всего лишь на 6-м месте (средний ежмесячный доход здесь составляет $3320).
- Ещё одна страна с перспективным рынком для локализации – Китай (1 млрлд. Пользователей интернета, самое большое в мире количество смартфонов). В рейтинге U.S. News and World Report Китай на 17-м месте.
- В подрейтинге «5 самых дальновидных стран» Азиатские страны доминируют и считаются наиболее перспективными и готовыми к будущему. Этот рейтинг создан на основе оценки того, какие правительства лучше всего прогнозируют будущее и создают условия, где граждане могут быстро адаптироваться к изменениям.
Мы перевели для Вас основные обзоры и отчёты рейтинга.
Шестой ежегодный отчет «Лучшие страны» - совместный исследовательский проект U.S. News & World Report, BAV Group (подразделение глобальной компании маркетинговых коммуникаций VMLY & R) и Уортонской школы Пенсильванского университета.
Рейтинг основан на опросе 17000 бизнес-лидеров, обычных граждан, с высшим образованием среднего класса и выше, и тех, кто представляет свою страну на национальном уровне. Он включает 25 подрейтингов.
- Один самых интересных подрейтингов в этом списке – это «Индекс Происхождения», который измерял силу бренда каждой страны. В нём респондентов просили выбрать страны, предпочтительные для покупки товаров.
Модель оценки, в основе этого отчёта, изменилась в этом году, начавшемся пандемией COVID-19. Культурные, экономические, политические и технологические влияния остаются важными, поэтому в рейтинге появились две новые категории: Социальная цель и Гибкость. В совокупности этот широкий спектр категорий определяет, какое место каждая из 78 изучаемых занимает место на мировой арене.
«На то, как страну воспринимает мир, влияет много важных факторов – от международных отношений до международного бизнеса и туризма. Эти представления меняются вместе с миром», – сказал Ким Кастро, редактор и главный контент-менеджер US News. «Анализ лучших стран 2021 года объединяет данные и оценку опрошенных и даёт возможность сравнить, насколько масштабно сопоставимы глобальные проблемы у разных стран».
Ключевые темы из отчёта «Лучшие страны 2021»:
- Впервые Канада стала страной №1 в мире. Япония и Германия занимают второе и третье места соответственно, а Швейцария, первая в прошлогоднем рейтинге, опустилась на 4 место. Австралия остается на 5 месте. Ниже – Соединенные Штаты, которые поднялись на одну позицию – 6 место в мире.
- Социальная справедливость – это глобальная цель. Её сторонниками считают себя восемьдесят процентов граждан мира. «Социальная справедливость» – термин, который обозначает движения против расового и гендерного неравенства. Также, 76% считают, что страна сильнее, когда она расово и этнически разнообразна. Канада и страны Северной Европы – самые ярые стронники социальной справедливости, в то время как США находятся на 18-м месте. А по конкретному критерию расового равенства США удалось занять лишь 69-е место, опередив Китай и Ирак.
- Женщин считают эффективными лидерами. Восемьдесят три процента опрошенных по всему миру считают, что сегодня глобально существует кризис лидерства. Большинство респондентов положительно относятся к женщинам-лидерам. 68% согласны с тем, что страны, возглавляемые женщинами, имеют более эффективный управленческий аппарат.
- Воспринимаемая гибкость страны – наиболее важный фактор её силы в 2021 году. Во всех исследуемых странах гибкость объясняет наибольшие колебания ВВП на душу населения, что подчеркивает, насколько важна способность к адаптации, передовой и быстро реагирующей на обстоятельства. Подрейтинг Agility самый важный среди 10 подрейтингов. США лидируют в мире по воспринимаемой гибкости, но не входят в десятку лучших по критерию адаптируемости и занимают 13-е место по этому признаку.
- Влияние теорий заговора. Большинство респондентов (75%) согласны с тем, что теории заговора представляют угрозу для общества. «Правительства придумали пандемию COVID-19, чтобы контролировать своих граждан», – так считают 39% респондентов.
Помимо общего рейтинга, в отчет также входят:
- 25 подрейтингов и списки “Лучшее для”
- Третий ежегодный Индекс Происхождения, в котором респондентов просили выбрать страны, в предпочтительные для покупки товаров. Так измерялся показатель силы бренда каждой страны.
- Статьи, посвященные гендерному неравенству, более тщательному изучению внедрения вакцины в Канаде и нерешительности относительно лечения коренных общин страны, а также степени экономического восстановления мира и влияния на отношение к США нападения на Капитолий 6 января.
Проект «Лучшие страны» включает подробные новостные статьи, интерактивное исследование данных, фотографии и комментарии мировых экспертов в правительстве, бизнесе и академических кругах. Это часть инициативы U.S. News ‘Government Rankings’, которая измеряет эффективность работы правительства на международном, государственном и местном уровнях и представляет проекты “Лучшие штаты” и “Самые здоровые сообщества”.
Подрейтинг "Самые влиятельные" (Most Powerful)
Самые влиятельные страны мира также постоянно доминируют в заголовках новостей, вызывают озабоченность у политиков и формируют глобальные экономические модели. Их внешняя политика и военные бюджеты строго отслеживаются. Они делают то, что обещают (так, по крайней мере, полагают некоторые в международном сообществе).
Подрейтинг «Мировое влияние» основан на среднем значении баллов по пяти характеристикам страны, которые связаны с её мировым могуществом: лидер, экономически влиятельный, политически влиятельный, сильные международные союзы и сильная армия. Оценка в подкатегории Мировое влияние (Power) занимала 6,09% веса в общем рейтинге лучших стран.
Хотя в этом году в 10 странах, из рейтинга наиболее влиятельных, мало что изменилось, сдвинулись только позиции. Соединенные Штаты снова воспринимаются как самая могущественная страна с крупнейшей в мире экономикой и самым большим военным бюджетом, израсходовавшим более 732 миллиардов долларов на военную технику и персонал в 2019 году. Страна является лидером в так называемой войне с террором и на сегодняшний день является крупнейшим донором НАТО и укрепляет союзы, предоставляя миллиарды долларов на военную помощь странам во всем мире. США потратили более 33 миллиардов долларов на экономическую помощь и около 13 миллиардов долларов на военную помощь в 2019 году, по данным за последний год.
Страны, получившие низкую оценку – это небольшие государства со средней и малой экономикой. Наименее влиятельная по оценкам – это Эстония, за ней следует Словения. Страны Балтии – Латвия и Литва, а также Болгария из Юго-Восточной Европы – замыкают пятерку наименее влиятельных стран.
Подрейтинг "Самые гибкие" (Most Agile)
В этом году исследование «Лучшие страны-2021» вводит новый подрейтинг – Agility. Подрейтинг добавлен для оценки стран после поворотного в истории года, когда пандемия COVID-19 вызвала кризисы общественного здравоохранения и резкие экономические спады во всем мире. В прошлом году движение #BlackLivesMatter в Соединенных Штатах приобрело новый импульс, который привел к глобальным призывам к большей социальной справедливости, а также и реформам, направленным на устранение расового неравенства на рабочем месте, в сфере здравоохранения и политики полиции. Эти проблемы идут в ряд с последствиями глобальных погодных явлений, политических потрясений и энергетических кризисов, которые рассматриваются как продолжитнльные риски для стран.
Чтобы страна была гибкой, она должна адаптироваться и реагировать на любые препятствия, с которыми она сталкивается. Для этого правительство должно быть эффективным, понимать и принимать современные решения и прогрессировать, соответствуя условиям непостоянства.
Подрейтинг "Социальная цель" (Social Purpose)
Жители отдельных стран часто объединяются в поддержку отдельных вопросов, которые волнуют их больше других: права человека, окружающая среда и свобода вероисповедания, и это лишь некоторые из них. Это, в свою очередь, создает чувство культурной сплоченности внутри страны и помогает людям с идентификацией себя как части чего-то большего. Впервые в своем рейтинге лучших стран на 2021 год агентство U.S. News оценило восприятие поддержки странами-участницами этих движений и объединило их в подрейтинг Социальные цели.
Этот новый подрейтинг заменяет предыдущий подрейтинг Гражданство. Но чтобы отразить мир, измененный исторической пандемией здоровья, резким экономическим спадом и призывами к большему расовому равенству и социальной справедливости, Социальная цель включает дополнительные атрибуты.
Топ-5 стран для женщин (For Women)
Страны Северной Европы часто входят в число самых счастливых стран на Земле, их хвалят за набор бесплатных государственных услуг и социальную интеграцию. Исследования показали, что эти же страны имеют особенно высокие показатели по уходу за пожилыми людьми: датские женщины старше 65 лет считают себя самыми счастливыми в европейском блоке. Как результат, скандинавские страны заняли первое место в списке лучших стран для женщин на 2021 год.
«Лучшие страны для женщин» – это рейтинг, основанный на восприятии и на ответах почти 8048 женщин, участвовавших в опросе для рейтинга «Лучшие страны 2021 года». Рейтинг составлен на основе пяти одинаково взвешенных характеристик страны: забота о правах человека, гендерное равенство, равенство доходов, прогресс и безопасность.
Cамые дальновидные правительства (Most Forward-Looking)
Идти в ногу с переменами – это больше, чем постулат бизнес-школы. Фактически, этот навык помогает обеспечить безопасность граждан в их повседневной жизни. То, какие правительства лучше всего прогнозируют будущее и создают условия, которые позволяют гражданам быстро адаптироваться к изменениям, – стало особенно важным, поскольку пандемия COVID-19 вызвала глобальный кризис в области здравоохранения и подорвала экономики почти всех стран мира.
Азиатские страны доминируют в списке и считаются наиболее перспективными и готовыми к будущему. Рейтинг основан на результатах глобального опроса, в основе которого лежит восприятие респондентов. Он ранжируется на основе самых высоких баллов среди более чем 4919 граждан, принимающих деловые решения, по пяти одинаково взвешенным характеристикам страны: бюрократический, динамичный, предпринимательский, инновационный и технологический опыт.
Топ 5 стран по расовому равенству
Смерти Бреонны Тейлор, Джорджа Флойда и Джейкоба Блейка (чернокожих американцев) от рук белых полицейских, вызвали протесты во всем мире, и призвали к расовому равенству и социальной справедливости. Эти протесты превратились в длительные дискуссии о пересмотре политики охраны правопорядка, неравенстве на рабочем месте и в сфере здравоохранения, а также о сносе памятников, связанных с колониальным прошлым страны и использовании рабства. Как показали исследования, всё вышеперечисленное – следствие лучшего отношения к этническому разнообразию тех людей, которые живут и взаимодействуют в многонациональной среде.
Отражая, насколько изменились ценности наций за последний год, отчет «Лучшие страны 2021 года» вводит новый рейтинг: страны, которые, по оценкам, имеют наиболее позитивные взгляды на расовое равенство. Рейтинг был разработан с использованием оценки расового равенства, полученной страной, и привязки его к более чем 17 000 респондентов опроса, которые умеренно или решительно согласились с этим утверждением: «Страна сильнее, когда она более разнообразна в расовом и этническом отношении».
Из 78 стран, вошедших в рейтинг, Соединенные Штаты – родина движения Black Lives Matter- оказались на дне рейтинга в числе 10 последних стран по расовому равенству. Это даже ниже Китая – страны, которую международное сообщество осудило и наложило санкции за обращение с мусульманами Уйгурского населения.
Почему рейтинг имеет маркетинговую ценность и кто его создатели?
- О ресурсе U.S. News & World Report:
U.S. News & World Report – мировой лидер в рейтингах качества, которые позволяют людям принимать более обоснованные решения по важным вопросам. USNews.com – это цифровая новостная и информационная компания, эксперт в области образования, здоровья, денег, путешествий, автомобилей и новостей. Она предоставляет консультации, рейтинги и анализ для людей, принимающих сложные решения на всех этапах жизни. Ежемесячно более 40 миллионов человек посещают USNews.com для поиска информации и получения рекомендаций. Компания U.S.News была основана в 1933 году, ее штаб-квартира находится в Вашингтоне, округ Колумбия.
- О компании BAV Group:
BAV Group – это глобальная консалтинговая компания, специализирующаяся на понимании потребителя и стратегии маркетинга бренда. Используя BrandAsset® Valuator, запатентованный инструмент управления брендом и глобальную базу данных о восприятии брендов потребителями, BAV предоставляет стратегические и творческие решения, способствующие достижению бизнес-результатов. За 28 лет BAV собрал данные и мнения потребителей о более чем 60 000 брендов в 50 странах мира, оценив 75 важных аспектов имиджа бренда и капитала.
- О школе Wharton:
Школа Wharton при Пенсильванском университете, основана в 1881 году как первая университетская бизнес-школа. Она признана во всем мире за интеллектуальное лидерство и постоянные инновации во всех основных дисциплинах бизнес-образования. Wharton, который имеет один из самых лучших факультетов бизнес-школ, создает экономическую и социальную ценность по всему миру. В школе обучаются 5 000 студентов бакалавриата, MBA, Executive MBA и докторантуры; более 9000 участников программ обучения руководителей ежегодно и мощная сеть из 94000 выпускников.
5 практических способов применить статистику US News & World Report для масштабирования бизнеса и локализации:
- Можно определить успешные экономики, которые принесут онлайн бизнесу ожидаемую прибыль.
- Узнать, что интересует потенциальную целевую аудиторию в стране. Это поможет сделать вовлекающий контент и релевантные оферы
- Подкатегории помогут сориентироваться в странах, где удачнее всего можно продвигать Ваш продукт. Например, подкатегория “Лучшие страны для женщин” подскажет Вам, куда лучше двигаться, если Ваша целевая аудитория – женщины.
- Например, зная тот факт что Китай в подрейтинге “Расовое равенство” занимает одну из нижних позиций, можно сделать выводы о том, насколько сильна здесь национальная составляющая. Учитывая это, не каждый продукт может быть принят с распростёртыми объятиями.
- Категоризация “Сила бренда” сориентирует Вас, насколько сильны в восприятии потенциальной аудитории Ваши конкуренты.
Знаете ту историю, с брендом Coca-Cola, когда они в 2013 году запустили в Израиле кампанию “Share the Coke”?
Они нанесли на бутылки популярные имена, чтобы персонализировать каждый напиток. Акция успешно прошла в других странах, но с Израилем получилась заминка.
Маркетологи не учли, что Израиль – это многонациональная страна, а также израильтяне имеют непростые отношения с арабами. Кампанию сразу же обвинили в дискриминации, потому что на напитках не было ни одного арабского имени. Похожие претензии были также и от русских эмигрантов и эфиопских меньшинств.
Производители Coca-Cola поняли свою ошибку и поставили в некоторых магазинах специальные принтеры, на которых можно было напечатать свои имена.
Для того, чтобы избегать таких проколов с локализацией бренда, сбор данных нужно доверять профессионалам и доверять исследованиям проверенных источников.
А если Вы уже выбрали страну, на которую хотите масштабировать свой бизнес- мы поможем Вам с переводом. Мы знаем, что от текстов, которым верят, напрямую зависит успех вашего бизнеса.
Цены на наши услуги Вы можете посмотреть по ссылке.
